1 - Pouco depois de Phil Spencer anunciar sua saída como CEO da Xbox e aposentadoria da indústria de jogos eletrônicos, outra surpresa acabou surgindo: Sarah Bond, então presidente da divisão e considerada a sucessora natural, também confirmou que não seguiria na companhia.
Na ocasião, Bond apontou que tomou a decisão para iniciar um “novo capítulo” em sua carreira. Mas, de acordo com informações compartilhadas por Tom Warren, do The Verge, a situação pode ter sido mais complexa do que aparenta.
Fontes consultadas pelo jornalista relatam que Bond passou a enfrentar opiniões divididas entre funcionários após lançar a campanha “Isso é um Xbox”. O movimento teria começado ainda em junho de 2024, com a saída de Jerret West, diretor-chefe de marketing da marca.
Com isso, as equipes de marketing passaram a se reportar diretamente a Bond. Um mês depois, a Microsoft intensificou a mensagem de que não seria mais necessário possuir um console para fazer parte do ecossistema.
A estratégia priorizava o crescimento do cloud gaming (nuvem) e do mobile como principais portas de entrada para os jogos sob o guarda-chuva da marca. A campanha simbolizava essa virada, algo que teria “ofendido muitos funcionários”.
Apesar das críticas, a responsabilidade pelos recentes problemas da marca não pode ser atribuída exclusivamente a ela. “Há muita culpa a ser distribuída pelos fracassos recentes do Xbox. Não deveria ser colocada toda aos pés de Sarah Bond”, afirmou uma das fontes.
Ainda assim, o clima interno teria se deteriorado. “A maioria dos atuais e ex-funcionários do Xbox com quem conversei nos últimos dias está aliviada que Bond esteja deixando a Microsoft. Ouvi de múltiplas fontes que Bond era difícil de trabalhar e construiu uma estrutura de equipe que significava que, se você não seguisse a visão ou a questionasse, estava fora. Muitos elogiaram sua capacidade de fechar parcerias com empresas e desenvolvedores, porém...”
Aparentemente, a estratégia vinha sendo contestada internamente havia meses. “Entendo que a estratégia de Bond vinha fracassando internamente e foi questionada múltiplas vezes. Ela tentou impulsionar mobile e nuvem acima do console, para alcançar potencialmente milhões a mais de clientes Xbox, mas o resultado foi um caso clássico de perseguir os clientes de amanhã ao negligenciar os de hoje.”
2 - Ainda sobre Phil, o timing de sua saida, levantou questionamentos, e de acordo com informações do jornalista Greg Miller, do Kinda Funny Games, a aposentadoria de Spencer não teria sido planejada. “Se vocês confiam em nós, o que estou dizendo é que isso não foi planejado”.
Para muitos analistas, a mudança pode ser vista como abrupta, algo observado por Tim Gettys, que apontou que a despedida poderia ter ocorrido em um grande evento do setor, como Summer Game Fest, ou até mesmo nas celebrações de Halo, uma das grandes franquias da Xbox.
3 - Por fim, com as saídas de Phil Spencer e Sarah Bond dos cargos de CEO e presidente da Xbox, respectivamente, Matt Booty, líder da Xbox Game Studios, foi promovido a CCO (Chief Content Officer) da divisão. O executivo se pronunciou oficialmente sobre o momento de transição.
“Li a nota de Phil com muita gratidão. Ele foi um defensor constante dos criadores de jogos e das equipes dos nossos estúdios, e aprendi muito com sua liderança ao longo dos anos. Todos os nossos jogos se beneficiaram de seu apoio fundamental. Também sou grato a Satya (Nadella) por seu compromisso contínuo com games e por manter uma visão de como se conectam com a empresa como um todo,” afirmou.
Booty também demonstrou otimismo em relação à nova liderança. “Olhando para o futuro, estou animado para trabalhar com Asha (Sharma) como nossa próxima CEO. Nossas primeiras conversas se concentraram no compromisso dela em criar grandes jogos e no papel que isso desempenha em nosso sucesso geral," acrescentou. "Ela faz perguntas, busca clareza e quer que nossas decisões estejam fundamentadas nas necessidades dos jogadores e desenvolvedores. Essa mentalidade é importante em um momento em que a indústria ao nosso redor está mudando rapidamente: como os jogadores se envolvem, como os jogos são feitos e como modelos de negócios e plataformas evoluem.”
Diante das especulações de que grandes mudanças na liderança poderiam resultar em cortes, Booty buscou tranquilizar as equipes. “Meu foco é apoiar as equipes e líderes que temos em vigor e criar as condições para que façam seu melhor trabalho. Para deixar claro, não há mudanças organizacionais em andamento para nossos estúdios.”
POR:Marcilio
FONTE:Ovicio
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